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双十一狂欢席卷东南亚 当地电商竞争背后还是阿里腾讯京东
2018-11-15 10:14:00 浏览:78

       11月13日,阿里巴巴拥有多数股权的新加坡在线零售商Lazada表示,双十一活动期间的增长在加速。Lazada首席执行官亚力克西斯·兰特尼耶(Alexis Lanternier)表示:“东南亚正处于电商之旅的起点处,且仍在加速增长。我们正处在令人兴奋的加速增长阶段。”

       Lazada总部位于新加坡,业务遍及东南亚,活动在午夜开始时,Lazada今年的客流量达到去年的三倍。与一年前相比,成交额在午夜时段也飙升了7倍。

      无独有偶,东南亚与台湾电商平台Shopee 双十一大促落幕,Shopee新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国及越南七大站点同时进行,在当天早上7点46分订单数打破去年纪录。而11月11日全天Shopee创下了超过1100万订单的历史新高,较2017年增长至4。5倍。

       谷歌提供的数据显示,过去两年,东南亚用户对于电商的搜索增加了一倍以上。包括了Lazada, Shopee, and Tokopedia等公司,最近两年受到中美产业资本的支持,开始长足发展。Lazada和Tokopedia都是阿里巴巴投资的公司,而Shopee母公司的支持者是腾讯。

       除了阿里与腾讯,同样将眼光放眼于东南亚的还有京东。

       去年9月,京东联手东南亚最大的零售商之一尚泰集团,成立了两家提供电商服务和金融科技服务的合资公司。京东方面对外表示,合资公司以支付业务为核心,将业务拓展至消费金融等细分金融领域。

       紧接着,2017年11月,京东领投了泰国线上时装品牌Pomelo;今年1月,京东宣布投资越南B2C电商平台Tiki。

       此外,作为全球最大电商网站的亚马逊也在继续扩充版图,并且逐步发力东南亚。

       东南亚地区拥有5。6亿人口,手机普及率不断上升。这个地区11个国家组成的经济体,互联网用户超过60%,仅次于中国和印度。

       据谷歌和淡马锡控股的联合研究报告,东南亚的互联网经济今年将达到500亿美元的市场规模。也就是说东南亚“互联网经济”市场用实际成果证明其发展潜力巨大,正式入轨曾被谷歌预测在2025年将增长3倍的跑道。

       庞大的市场规模孕育着巨大的消费潜力。随着智能手机的普及,消费的选择变得多样化,拉动电商的普及。东南亚电商返现平台ShopBack最近进行了一项调查,发现今年马来西亚网购者对“双11”的认知度已从2016年的69%上升至96%。

       然而,在东南亚做电商并非一帆风顺。东南亚各国存在语言差异、文化差异、宗教差异,意味着运营成本的飙升。在东南亚不发达的地区,货到付款还是一个必须的选项,类似国内农村电商的商业业态。同时,电商赖以生存的物流体系并不存在,还处于基础建设阶段,而海岛林立的地理环境劣势也让物流成本难以降低。随着电商行业需求的发展,物流行业也涌现出了新的机会。

       日本风险投资机构CyberAgent Ventures的越南地区负责人Nguyen Manh Dung与这些投资越南市场公司的看法一致,他表示,电商需要长期投资,投资者在5到10年的运营后才能开始盈利。

       日本当地媒体援引Nguyen Manh Dung的话说道,在有些市场,甚至连亚马逊也只是在经过10年的投资后才开始盈利。

       在中国国内互联网红利消失、巨头基本筑起了自己的壁垒之后,海外变成了新的战场,东南亚首当其冲。

       电商作为规模最大的互联网市场,东南亚市场鹿死谁手,双十一狂欢的背后,一场战争正在掀起。
 

新闻来源:北京时间

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